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如何看待房地產(chǎn)界的名人造勢(shì)運(yùn)動(dòng)？ [推薦]
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如何看待房地產(chǎn)界的名人造勢(shì)運(yùn)動(dòng)？
如今地產(chǎn)界也紛紛用起明星作代言人。去年東方銀座邀來眾多明星大腕買房，葛優(yōu)為星河城代言，濱江世茂請(qǐng)梁朝偉作秀……眾開發(fā)商無不希望借助名人效應(yīng)，吸引大眾眼球，達(dá)到提高品牌知名度，促進(jìn)銷售量的目的。地產(chǎn)界展開了一場(chǎng)名人造勢(shì)運(yùn)動(dòng)。
克林頓訪華的商業(yè)背景
11月10日，美國前總統(tǒng)比爾 克林頓先生在清華大學(xué)發(fā)表演講，其身份是國際防治艾滋病基金會(huì)主席。但據(jù)內(nèi)部消息，克氏來華絕非半個(gè)小時(shí)的演講那么簡(jiǎn)單，正所謂“醉翁之意不在酒”。克林頓此次來中國，是受中房集團(tuán)的邀請(qǐng)。早在今年4月份，該集團(tuán)高層在美國時(shí)，就曾與克林頓見過面，并且給克林頓看了其朗琴園項(xiàng)目的樓書�？肆诸D看過后表示，該項(xiàng)目不錯(cuò)。與此同時(shí)，公司高層有了請(qǐng)這位美國前總統(tǒng)來中國的初步設(shè)想。按事先的約定，克林頓來北京，原計(jì)劃安排了兩項(xiàng)內(nèi)容，一項(xiàng)是去清華演講，另一項(xiàng)則是前往朗琴園參觀。顯然，從商業(yè)運(yùn)作的角度看，中房真正的目的在于后者，前者只不過是造勢(shì)而已。
但最終，原本應(yīng)該出現(xiàn)在朗琴園的克林頓失約了，一句“安全考慮”，使開發(fā)商苦心造的“勢(shì)”頓成鏡花水月。對(duì)此，此次活動(dòng)的具體運(yùn)作方--北京潤博房地產(chǎn)開發(fā)公司方面的解釋是：“主要是出于對(duì)克林頓的安全考慮�！币�?yàn)槔是賵@是一個(gè)面積頗大的住宅小區(qū)，無法給這位美國前總統(tǒng)提供全封閉的武裝戒備。
潤博方面一再否定邀請(qǐng)克林頓來京是一次商業(yè)行為，反復(fù)表示這是在“為國家外交做貢獻(xiàn)”，因?yàn)椤罢?qǐng)克林頓來，并沒有要求其大談朗琴園如何如何，而是希望他能以和平為主題，從而對(duì)促進(jìn)中美關(guān)系有所幫助”。但潤博實(shí)際上還是希望能通過“克林頓”帶來的名人效應(yīng)，對(duì)朗琴園的銷售以及品牌形象有所益助的。
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