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當(dāng)前位置：城市首頁——杭州

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杭州LOFT49：從廢棄車間到“創(chuàng)意工廠” [推薦]

　　LOFT49：

原意為閣樓，現(xiàn)在指把廠房或倉庫改造成藝術(shù)家工作室。2002年起，杭州杭印路LOFT49的廢棄廠房里，迅速集聚了19家創(chuàng)意公司、300多位藝術(shù)創(chuàng)作人員，2004年實現(xiàn)營業(yè)收入2.4億元。此前北京的798工廠、上海的莫干山路50號已出現(xiàn)中國第一批LOFT。

采訪手記（2005年10月25日杭州）

從LOFT49出來，心情是激動的。

我在想姜穎的故事。這個制造女包的老板，最早受益于LOFT49圈里的藝術(shù)家和策劃師，有了品牌和業(yè)務(wù)量3倍的增長�，F(xiàn)在她把訂單外包，自己加入了LOFT49的行列，開始做女生時尚，并取了個很酷的名字：貳號倉庫服飾。這就是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶動制造業(yè)升級的一個例子。

當(dāng)然，LOFT49還是雛形。但它形成的個性化生活圈，令城市里的寫字樓紛紛失了顏色，那里絕不是只有舊機(jī)器和懷舊情調(diào)的空間，它背后是一群專業(yè)的、有商業(yè)眼光的創(chuàng)意人才。我想，一個城市必須營造出一個創(chuàng)意人生活圈子，沒有這個圈子，這個城市就少了原創(chuàng)性與產(chǎn)業(yè)的深度創(chuàng)新。

每次來杭州都有新發(fā)現(xiàn)，杭州是文化的，而文化的生命在于創(chuàng)新。這個城市吸引來了金庸、余華、韓美林，有阿里巴巴、動漫基礎(chǔ)這樣的創(chuàng)意企業(yè)，現(xiàn)在LOFT49又給了這個城市新的創(chuàng)意符號。我想明白了，《福布斯》雜志為什么會把杭州推上“中國大陸最佳商業(yè)城市”第一的寶座？其實，創(chuàng)新才是激發(fā)這個城市活力的源泉，關(guān)鍵是浙江人有那種尊敬創(chuàng)新、創(chuàng)意的氛圍。

創(chuàng)新、創(chuàng)意亟需在今天的成都普及。

成都也是文化的，但我感覺，成都這個產(chǎn)業(yè)是“有文化，缺創(chuàng)意”，或者是“有創(chuàng)意，缺與其他產(chǎn)業(yè)的結(jié)合”。我們說的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅僅是文化演藝圈里的票房，它更是與科技、制造業(yè)的結(jié)合所形成的原創(chuàng)品牌或產(chǎn)品，這種東西才具有持久的市場號召力。LOFT49走的是另一條路子，它是以知識產(chǎn)權(quán)為核心，以視覺藝術(shù)和設(shè)計為依托，發(fā)揮了創(chuàng)意對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的“引爆效應(yīng)”。

一個城市的產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)意為最高端的，它能驅(qū)動產(chǎn)品的制造，拉動批發(fā)和營銷，帶動后續(xù)產(chǎn)品開發(fā)，甚至形成上下聯(lián)動的新的產(chǎn)業(yè)鏈。目前，成都大多是加工型生產(chǎn)，品牌、技術(shù)來自他人，沒有創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)只能如夕陽。成都的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)需要升級，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必須與城市的整個發(fā)展戰(zhàn)略相結(jié)合，從長遠(yuǎn)看，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為提高城市綜合競爭力的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，這是成都必須要走出的一步。

杭州，有舉世聞名的西湖，白堤和蘇堤，那是白居易和蘇東坡留下的兩個大文化手筆。在杭州城北那片落寞的舊廠房里，誕生了今天炙手可熱的LOFT49新業(yè)態(tài)，讓記者看到了一個杭州古典美景中的現(xiàn)代符號，浙江制造大省與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一次完美對接。

今天的“夢工廠”

樸實的京杭大運(yùn)河，見證了LOFT49的聲名鵲起。

站在杭州拱墅區(qū)政府辦公樓上，看得到運(yùn)河對岸，一批老企業(yè)廠房都沿運(yùn)河陳列。距運(yùn)河稍后的一片黑頂房子，就是杭印路上的LOFT49。

杭印路很窄，塵土飛揚(yáng)，兩邊是不規(guī)則的小店。記者和家住附近的嚴(yán)姓退休教師聊起來，他有太多的感嘆，“這地方又熱鬧起來了，位置這么偏僻，每天都有不少人開著車問杭印路49號，現(xiàn)在快成為旅游景點了�！�

距古運(yùn)河大約500米，就是杭印路49號。幾棟陳舊廠房，灰暗的倉庫，碩大的排氣管，一扇扇厚重的大鐵門，磨得坑坑洼洼的水門汀，甚至外墻上還有當(dāng)年留下的斑駁的標(biāo)語。廠區(qū)里豎起了一塊碩大的標(biāo)識牌，上面印著LOFT49。

進(jìn)去后才發(fā)現(xiàn)，高大的舊廠房里，不斷穿梭著背包的來訪者，剛進(jìn)來的一群人嘻嘻哈哈，像是藝術(shù)院校的學(xué)生來舉辦聚會。這里陳舊的鍋爐、銹跡斑斑的機(jī)器、各種工業(yè)管道都被保留著，與標(biāo)榜個性的空間設(shè)計形成巨大的視覺沖擊。上世紀(jì)的工業(yè)文明與LOFT酒吧沙龍氣息的奇怪組合，開始為今天的時尚男女所追捧。

管委會工作人員周茜介紹，這里占地52畝，原來是杭州化纖廠，周邊聚集了杭一棉、杭州毛紡等10多家大型工廠�？梢韵胂竽莻€崇尚工業(yè)的時代，這里是怎樣的機(jī)器轟鳴，紅火輝煌。但是隨著新經(jīng)濟(jì)的到來，這個區(qū)域落寞了，若大的工廠人去樓空，只剩下一片蕭瑟的廠房，訴說著那個時代的夢想與沉寂。

一個叫杜雨波的人給這里帶來一種新的業(yè)態(tài)，新的夢想。2002年9月，他在運(yùn)河畔發(fā)現(xiàn)并租下這片廢舊廠房，裝修一年后入駐。由于房租便宜，兩年來這里自發(fā)聚集了19家前衛(wèi)時尚的藝術(shù)機(jī)構(gòu)，330多位藝術(shù)創(chuàng)作人員，2004年實現(xiàn)營業(yè)收入2.4億元。記者算了一下，人均產(chǎn)值70萬元，8.5萬美元，遠(yuǎn)超過杭州人均GDP4500美元的水平。他們投入了什么？沒有機(jī)器的轟鳴，也無環(huán)境污染，這里的資源就是人的智慧，生產(chǎn)的是高附加值的創(chuàng)意。

LOFT49有一種說法，“賣飛機(jī)不如賣創(chuàng)意�！庇浾吒杏X，這就是他們的夢開始的地方。

個性化生活圈

在LOFT49，記者找到美國DI設(shè)計公司，杜雨波不在。智匯堂的著名攝影家潘杰也不在，潘天壽環(huán)境藝術(shù)設(shè)計院的朱仁民教授在北京。于是，就在里面亂轉(zhuǎn)了。

原以為這里的藝術(shù)家是那種留著長發(fā)，靈感迸發(fā)的另類，后來發(fā)現(xiàn)這想法很好笑。在一間創(chuàng)意室，設(shè)計人員正在圖紙上比畫著一只高跟鞋底，記者問他做什么？原來他正在設(shè)計一種長凳。再一看屋里面有10多款造型奇特的椅子，坐上去比一般的椅子柔軟。他說，小孩子撞了也不會疼。

車間近10米的層高，由玻璃和木板分隔成小房子，體現(xiàn)了一種個性、獨立的構(gòu)思。行走在層層錯疊的會客室設(shè)計室里，不小心就會闖進(jìn)一套居室。一扇其貌不揚(yáng)的鐵門后面，居然是中國美院的陶藝工作室。整個車間被鋼鐵包圍著，原來留下的地磅秤，現(xiàn)在成了一個魚池，里面放養(yǎng)著幾尾錦鯉。鐵樓梯的下面，還有酒吧、茶館。

金堅，“IDEA”的設(shè)計總監(jiān)，和記者聊起這兒的環(huán)境。他說，這里高大的空間和原汁原味的東西，蘊(yùn)含歷史與文化因素，“首先要高，給人無限的想象，空間要打開，我們的門都是互通的，串門很方便，大家一杯咖啡，可以輕松閑聊，在寫字樓里你是很難有什么想法的�！庇浾甙l(fā)現(xiàn)，在舊工業(yè)文明和后現(xiàn)代主義的氛圍里，藝術(shù)家們有一種特有的精神氣質(zhì)，閑散中不時活躍著某種思維，不經(jīng)意就冒出靈感來。

長發(fā)飄飄的沈雷，掏出的名片是“內(nèi)建筑”設(shè)計總監(jiān)，他很滿意現(xiàn)在的狀態(tài)，沒有固定的上班時間，大家就像在學(xué)校一樣。他說，“我們會把不適合的客戶帶給其他人，沒必要搞得自己那么累，我們要有時間來思考。”記者后來知道他是這家知名公司的合伙人、英國注冊建筑師。

其實，這個充滿藝術(shù)感的空間，并非為藝術(shù)而構(gòu)建，他們不忘強(qiáng)調(diào)自己的身份：“文化商人”。金堅就在給三家打火機(jī)廠做造型創(chuàng)意。以前惡性競爭，一只打火機(jī)只有一毛錢的加工費(fèi)，經(jīng)過他的設(shè)計，這些打火機(jī)變成了經(jīng)典飾物，有的定位老板，有的給時尚人士，價格自然不菲。一家公司甚至做了麻將的策劃，幫杭州廠家推出武漢話本意的麻將，賣得非常火，一個創(chuàng)意改變了競爭的格局。

這里聚集的大多是搞設(shè)計、造型、攝影、環(huán)境藝術(shù)、廣告和品牌顧問的，相關(guān)性很強(qiáng)。據(jù)說杭州這方面的頂尖公司都進(jìn)來了，就像一個創(chuàng)意超市，一個企業(yè)來這里找得到從設(shè)計到推廣的各方面專業(yè)人才。管委會工作人員周茜說：目前還有100多個藝術(shù)家或企業(yè)想要進(jìn)來，但已經(jīng)沒有空間了。

有意思的是，這批“新移民”給自己營造了一個創(chuàng)意人的生活圈，一種毗鄰而居、有點懷舊、但是很商業(yè)的創(chuàng)作天堂。更有意思的是，這批人進(jìn)入前都知道，這片地區(qū)已被列入拆除的范圍，由于這里驚人的聚合效應(yīng)，政府改變主意了，下決心把LOFT49規(guī)劃為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，今年4月份那個紅色的"拆"字才被徹底抹去。

創(chuàng)意怎樣賺錢？

問：以你看，LOFT49為什么會有那么大的聚集力？

沈雷：房租低呀，一平方米每個月12元的租金，五六百平方米的面積，年租金8萬元，這在市區(qū)是不可想象的，但我們對空間的設(shè)計改造就花了70萬。

問：來這里是不是為了趕時髦？

沈雷：這里的企業(yè)在進(jìn)來前就比較成功，到這里是尋找再度發(fā)展的空間。

問：進(jìn)來后你業(yè)務(wù)情況怎樣？

沈雷：業(yè)務(wù)成倍地成長，因為客戶喜歡這個東西。

盡管這里有濃厚的藝術(shù)氛圍，但很多入駐者坦言，吸引他們的關(guān)鍵原因還是房租便宜。這是一個樸實的道理：降低的成本就是利潤。LOFT49仍能套用常規(guī)的商業(yè)模式。

據(jù)記者得到的數(shù)字，2004年，LOFT49的2.4億元銷售總收入中，杜雨波的美國DI設(shè)計的產(chǎn)品，出口創(chuàng)匯近7500萬元，潘杰的智匯廣告年產(chǎn)值1000萬元，禾谷藝術(shù)公司提供景觀設(shè)計、戶外大型雕塑及各類藝術(shù)品項目引入投資5000萬元等等。朱仁民的潘天壽環(huán)境藝術(shù)設(shè)計院，每年利潤上千萬元，但主要業(yè)務(wù)不在這里，他1000平方米的展示空間基本無產(chǎn)出，只作會友交流之地。

那么，什么是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特有的營利模式？這是記者最感興趣的問題。

在一間設(shè)計室，記者看到幾根并不值錢的鋼絲，經(jīng)過新奇的設(shè)計就成了一座摩天大樓，這樣一個產(chǎn)品在市場上可以賣到250元。這就是創(chuàng)意的高附加值。

“內(nèi)建筑”的另一合伙人姚路，講了自己賺錢的模式：他做商業(yè)展示設(shè)計，麾下有幾個設(shè)計師，“我現(xiàn)在每天工作6小時，每周單休，把自己設(shè)計的咖啡館當(dāng)作會客廳。現(xiàn)在接的合同挺多，大約平均每月有80萬元進(jìn)賬，一個月工作156小時，賺80萬元，也就是說幾乎每兩小時賺進(jìn)1萬元�！碑�(dāng)然他的公司名氣做大了，記者笑他是做無本生意，他大笑：“天下哪有沒本的買賣，包括我們花在出國學(xué)習(xí)游歷的錢和時間都是一種投入”。

這里一家公司的做法更玄，叫“品牌整體管理”。他們這樣解釋自己的賺錢模式：浙江不乏優(yōu)秀的出口企業(yè)，但為什么“Made in china”價值就那么低，因為沒有創(chuàng)意。我們的工作就是為一批企業(yè)提升品牌的附加值，這個附加值是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過產(chǎn)品本身價值的，廠家和我們的利潤空間就在這里。

這群人想法獨特，敢想敢做，敢于創(chuàng)意，浙江人歷來如此。但是LOFT49原創(chuàng)性的東西似乎不多，而且聚集的多是視覺設(shè)計和企劃機(jī)構(gòu)，遠(yuǎn)未涵蓋整個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。但起步階段的LOFT49已顯示出強(qiáng)大的生命力，這里的人都知道，他們不擔(dān)心市場，浙江有上百萬家民營企業(yè)，對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已形成巨大的需求。這就是LOFT49給出的一個信號。

睿智與戰(zhàn)略眼光

其實，LOFT49從起源到發(fā)展都帶有強(qiáng)烈商業(yè)意味。記者在拱墅區(qū)政府了解到，政府表現(xiàn)出足夠的開明與睿智，杭州市已出臺文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃，LOFT49不僅是一個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，在未來的藍(lán)圖中，運(yùn)河西岸還將打造出風(fēng)光獨好的一個LOFT公園和SOHO街區(qū)。

拱墅區(qū)副書記陳曉明講：表面上看，LOFT49的形成，是一批藝術(shù)家的自發(fā)的行為，但深層分析，作為觀念產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)高端的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)落戶拱墅，是杭州經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種必然。區(qū)上是看到了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的前沿性和未來發(fā)展態(tài)勢的，為此我們放棄了至少能帶來兩億財政收入的房地產(chǎn)項目，調(diào)整了面積200余畝為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)預(yù)留發(fā)展空間，繼續(xù)保留4萬平方米的老廠房，集中打造類似紐約的SOHO區(qū)和倫敦的EAST-END。

這是怎樣一種戰(zhàn)略眼光，當(dāng)年被藝術(shù)家們看中那片舊廠房的紐約SOHO區(qū)，如今已成為紐約最著名的文化和時尚街區(qū)，有最酷的藝術(shù)館，最具特色的品牌店和食品店，聚集了上百萬的人群。這給杭州未來的區(qū)域定位將會帶來什么？把有歷史遺韻的建筑推倒重來，只涉及到錢的問題，能否將它再利用，已上升到了文明的層面，以前建筑界有過這樣的聲音，而當(dāng)?shù)卣腖OFT和SOHO規(guī)劃，讓人相信杭州無愧于一座文化名城。

杭州還有一個更大的目標(biāo)，政府更看重文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不可估量的發(fā)展前景，這就是將給浙江帶來產(chǎn)業(yè)升級，制造大省轉(zhuǎn)化為品牌大省的長遠(yuǎn)效應(yīng)。目前，浙江制造業(yè)已位居全國前列，但產(chǎn)品還在打價格戰(zhàn)，道理很簡單，缺少原創(chuàng)和知識產(chǎn)權(quán)。拱墅區(qū)人士告訴記者，明年杭州的人均GDP可能達(dá)到5000美元，從國際上看，人均GDP超過5000美元后，商務(wù)成本和人力成本將不斷提高，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的模式將主要依靠自主創(chuàng)新，包括科技創(chuàng)新和商業(yè)模式的創(chuàng)新，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動力將從“投資驅(qū)動”向更多的“創(chuàng)意驅(qū)動”轉(zhuǎn)變，浙江的產(chǎn)業(yè)必須升級，經(jīng)濟(jì)的增長方式必須調(diào)整。這就是政府發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的深層原因。

　　發(fā)現(xiàn)，杭州還有適宜創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生長的空氣。在人才儲備上，當(dāng)?shù)氐闹袊佬g(shù)學(xué)院、浙江大學(xué)、浙江理工大學(xué)等成了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“人才庫”，LOFT49的人大多有這幾校背景。政府的“人才興市”戰(zhàn)略，對創(chuàng)意持有一種尊敬、鼓勵的態(tài)度，以及整個民間的創(chuàng)新氛圍，使很多人才在杭州創(chuàng)業(yè)。而目前許多城市發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，最缺的就是人才和氛圍。　　

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